社交化阅读成用户新宠 移动端平台打造下一热点 / 0

本报记者 蔡晓卿

新兴数字阅读方式——社交化阅读受捧。国外社交阅读网站Goodreads日前宣布，其用户数突破1000万。国内市场上，厂商对社交阅读领域的摸索也在不断进行。不久前，新浪微博的阅读聚合平台微刊正式上线；今年5月份，国内首家通过关注、分享、传播等机制结交志趣相投好友的新型社交型阅读社区大佳网上线……

与传统数字阅读方式相比，社交化阅读平台可以让用户与社交好友分享所阅读的书籍以及评论等，增加阅读乐趣。并且，基于移动终端的社交阅读平台还可以让用户在用阅读打发碎片化时间的同时，与好友进行互动，未来势必将成为厂商的新掘金点。

社交化阅读受热捧

近年来，阅读领域正酝酿着翻天覆地的革命，传统阅读向数字阅读的转型也加快了步伐，数字化正以更快更便捷的阅读体验给生活节奏加速前进的读者们奉上一道道的文化“快餐”。而新兴的数字阅读方式——社交化阅读也日渐火了起来。其中，不得不提到的是被《时代周刊》评为2010年50大发明的Flipboard，它的获奖理由是引发了一场社交革命。社交阅读的出现，使得阅读不再局限于书与人之间的交流，更重要的是搭建了人与人的沟通桥梁。

有需求就有市场。据了解，美国的Goodreads已掌握3.6亿的庞大的图书资源，月增量为2200万册；过亿的月页面浏览量及千万级的月独立用户访问量吸引了一大批的广告主。Goodreads日前宣布，其用户数已达1000万。从当初的500万用户到如今的千万用户，只用了短短的15个月，短期内的翻番业绩让人们意识到了社交化阅读将会是阅读市场的一个趋势。与大型社交网站Facebook的合作让Goodreads尝到了甜头，其CEO Chandler表示未来将希望与Facebook联手打造图书俱乐部。同时还表示，将会通过增加新功能，进一步细化服务，未来用户将可以针对书籍的其中一部分乃至一段发表评注与讨论。

在我国，数字出版正呈现出生机勃勃的发展状况，还处在萌芽阶段的社交阅读也吸引着一批又一批的“敢于吃螃蟹的人”前来掘金。近日，新浪微博正式上线微刊。截止今年2月，新浪微博已坐拥3亿注册用户，凭借海量信息资源作为支撑，微刊将打造一个内容阅读和分享的平台。其负责人表示，微刊是一个全网内容的聚合＋阅读平台，将通过两种方式进行切入：一是结合微博、再现微博，微刊用户将不仅是信息内容的“消费者”，更是“制造者”；另一个是电子杂志，其将通过与内容发布商的合作展开推广微刊平台的整合内容。

此外，今年5月，国内首家社交型阅读社区——大佳网“书客”上线，其宗旨是“一本书，一个社交网络”。它通过阅读、分享、交友三大模块，建立了书与书、读者与书、读者与读者间的交互式网络模式，大大增强了阅读的互动性。

众厂商争相布局为哪般？

在出版行业，传统出版向数字出版进行了多次转型，但单纯把内容电子化的方式已越来越满足不了人们的需求。特别是随着互联网行业的发展，日常的生产和生活方式发生了深刻改变，人们的阅读习惯就是其中的改变之一——阅读方式正逐步由传统纸质向数字化转变。

数字阅读正强势崛起。据第九次全国人民阅读调查，2011年我国18周岁至70周岁公民人均阅读图书、报纸和期刊分别为4.35本、100.70期(份)、6.67期(份)，而在2010年，人均阅读图书量为4.25本。相较于纸质阅读的缓慢增长，数字阅读却迎来了发展的春天，其上升势头不容小觑。据统计，2010年我国18周岁至70周岁公民人均阅读电子书为0.73本，但2011年人均阅读电子书为1.42本。

同时，社交网络也像雨后春笋一样蓬勃发展。根据2011年第一季度财报数据显示，国内最大的社交网站人人网有1.22亿激活用户，月度独立登陆用户为3300万。智能手机的普及加速了社交网络的成长，特别是手机微博的爆炸式增长。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2011年上半年，我国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。

数字阅读需求的日趋旺盛，社交网络的快速增长，使集两者于一身的社交化阅读成为新的“宠儿”，在一片利好的市场前景下，许多企业纷纷涉足这一尚待开垦的肥沃之地，微刊、“书客”正是社交化阅读“钱景”无限的有益尝试。

移动端社交阅读平台打造或掀新热潮

相较于传统的数字阅读方式，社交阅读给用户的阅读体验带来了很大的改变。以新闻杂志APP为例，其只能提供单一的新闻来源；而社交新闻阅读APP却能包括内容网站、博客及社交、微网志等一系列的新闻来源，满足用户多元化的需求；且通过了解用户的喜好，还可以为其提供个性化、优质化的服务。

更重要的是，社交化阅读平台可以让用户知道好友们在读哪些书并相互推荐；阅读过程中用户有哪些体会与感悟，也可以与其社交好友一起分享。这样在阅读的同时，也可以与好友进行沟通交流，增强用户之间的互动，增添阅读乐趣，一举多得，这也正是社交化阅读平台受到用户热捧的原因。

未来，移动端社交阅读平台或将成为厂商布局的重点。新媒体的出现使得人们更加钟情于碎片化阅读，手机微博正是这样一种阅读方式。在微博时代，手机微博阅读市场备受关注。2012全球移动互联网大会上，十分科技CEO李鹏表示，手机阅读从近三年的规模来看，第一年只有几千万，到第二年则达到10亿级的规模，而今年预计将达到20亿的规模。

手机微博实现了手机与互联网的无缝连接，让阅读变得更加有意思。社交化阅读零距离的互动与阅读心得的分享摆脱了传统阅读的封闭式的枯燥无味，把阅读变成一件充满趣味的事情。